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为什么中国出不了Facebook
2008-03-27
作者:王宏亮   来源:
  

  曾经有一阵,国内做社区网站的几乎是言必称Facebook,两三年间,貌似Facebook的社区网站先后出来了一大批。但可悲的是,学来学去,多数社区充其量也只不过是学到了Facebook的皮毛,至于骨子里的间架结构,则大多是貌合神离,形似而神不似。

  更可悲的是,如今Facebook早已不是四年前的Facebook了,而我们的很多社区网站却依然照着四年前的Facebook去照猫画虎,刻舟求剑,殊不知此Facebook早已非彼Facebook。

  比如,早在一年前,Facebook就开放了API,允许第三方软件开发者开发与Facebook核心功能集成的应用程序,由此使Facebook成为各种个人网络应用的集大成者,国内社区网站在这点上却一度显得有点后知后觉;更早些时候, Facebook早已面向大学生之外的白领开放,用户平均年龄达到了35岁,国内社区网站还大多在打大学生们的主意。今天,Facebook已经推出了自己的IM,国内社区网站中则还没有一家有能力开发自己的IM工具;今年下半年,据说Facebook已经在准备对接电子商务了,而国内社区网站的盈利模式则八字都还没一撇。

  当然,学不到Facebook的精髓,退而求其次,能做到形似也不错。这方面做的比较好的是51.COM。实际上51.COM一开始的主要功能就定位在解决用户的数据存储需求,后来才增加了社交和互动元素。

  另一个例子是360圈。尽管360圈的目标用户仅限于年轻人,但360圈与其他相对浮躁的社区网站不同在它一直埋头于产品优化,力求把用户习惯沉淀下来,增强网站的黏着度,而不是过早地追逐广告收入,以大量牛皮癣广告影响用户体验。这么做是明智的,因为只有把用户留住,并且让用户真正在这个平台上进行表现和交流,社区平台才会产生价值,也才能依靠精准广告形成规模盈利。

  在国内,以学到Facebook精髓为己任的互联网人士也不乏其人,比如曾经几起几落的谢文。最近,谢文在找到有多年核心搜索技术积淀的海量科技之后,终于把在雅虎中国无法施展的社区蓝图拿了出来,推出了定位为在线网络生活平台和在线城市的一起网。

  根据谢文的定位,一起网并不是一个传统概念意义上的社区,而是一个基于一整套互联网底层技术的平台,在这上面可以嫁接资讯、嫁接游戏、嫁接电子商务、嫁接社区。与别的社区不同,这是一个通用的平台,一个智能的、聪明的平台,也是一个是开放的平台。

  在日前参加由TMT商会组织的一个沙龙时,谢文把社区分为三类,一类是针对某种人群做某种生活服务的垂直社区,一类是针对广大人群做社会服务的大社区,还有一类是以个人为中心的、为一切人提供一切生活的大小通吃的社会化网络平台。在他看来,第一类社区还有机会,但很难做大,第二类社区已经有人捷足先登,机会也已经不多了,最有机会和最具革命性的将是第三类社区,也就是做底层技术平台的社区,但要命的是这类社区门槛也高,而且没有个三年五年很难做成。

  卖什么吆喝什么,谢文的“社区要从底层做起”的观点当然也只是一家之言,而且一起网能不能做成中国的Facebook,也还要观察,但至少他为我们指出了社区网站未来演化的路径之一种。这正如地上的路,其实地上有很多路,走的人多了,就可能成为大道通衢,熙来攘往,摩肩接踵;走的人少了,就可能变成死胡同,门前冷落,无人问津。

 
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