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网络视频广告尚未大热
2008-10-08
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   23号就是08互联网大会开幕的日子,百余家媒体记者已经齐聚南京,等着看这些互联网精英们能碰撞出什么火花,这次大会的总主题是“融合促进发展、渗透创造价值”,很好,终于提到“融合”——这表示有些人不打算在一棵树上吊死;还提到了“价值”——他们也终于开始琢磨挣钱的事了。

王微,李善友,古永锵坐在一起讨论视频网站怎么挣钱的事,这个场面一定既有趣又尴尬。但从之前对他们几个的采访中发现,几位CEO不是圣人,也不是什么领军人物,他们没有找到新的盈利模式,说的仍然是老生常谈的话题:卖广告。

经常上网看视频的朋友都会发现,从几个月之前,几大分享类视频网站开始在节目中添加广告,频率越来越高,但效果却很不好,虽然一些网民理解视频网站也是为了生存,但更多人认为,盲目的投放广告,只是一种急功近利的做法,对视频行业发展十分不利。

相形之下,反倒是此前很少嚷嚷要做视频广告的视频点播网站风行的做法令人眼前一亮,他们的口号是做互联网上的电视广告,顾名思义,要把网络广告做成电视广告一样,内容丰富,清晰度高,冲击力强。因为风行跟其他分享类视频网站不同,它是一个视频点播平台,网站上大多数视频时间较长,可看性较高,比如一些电影,综艺节目等等,用户去点播的时候目的性很强,不会因为简短的广告而放弃观看,所以,当风行在视频开始前的缓冲阶段添加广告时,用户并不会很反感。反之优酷等视频网站将20秒左右的广告添加到一些较短的视频节目中时,广告时长占据的比例过大,用户很容易产生反感,况且用户在这种网站浏览的目的性普遍不强,很可能因为广告选择不看这个视频。而且不光节目开始时有广告,暂停甚至播放结束等待重播的时候也有广告,一旦用户产生厌恶感,很可能以后再也不来这个网站,你的流量虽然大,但你并没有垄断,用户还有很多选择。

还有就是添加的广告质量问题,相信很多人都看过欧美精品广告合辑的DVD,制作精良的广告可以当艺术片来看,同时如果广告清晰度又高,会更合用户的口味。高清视频在线播放技术一直受制于国内的带宽限制,所以现在很多人感觉优酷,土豆等网站视频不够清晰,影响观看效果,虽然土豆近期效仿HULU签约多家电视机构,推出了正版高清的“黑豆”平台,也是基于p2p技术,但效果很不好,甚至有画面一顿一顿的现象,节目量也远远不够丰富。而风行因为拥有视频网站中最成熟的p2p技术,反而在高清视频广告的投放上占得了先机。

我并不是在贬低优酷和土豆,我只是认为单纯的只顾一时的利益去卖广告而不去考虑用户感觉的行为是愚蠢的,youtube尚且只尝试卖一个首页广告,不敢轻举妄动,你们何必这么着急,是VC坐不住了?还是你们自己已经厌烦了烧钱的状态,不得而知。视频广告收益确实是影响着今后哪家视频网站可以走的最远最好的重要因素,但你们的钱毕竟还没有烧完,还有时间去完善自家产品,提高节目质量,开发新的流媒体技术。

多为用户考虑,自然会有回报。

 
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