悠视网李竹:长的竞争才刚刚开始-北京多特公关顾问有限公司,公关,推广,-短短四年间,中国网络视频业态仿佛经历了一次轮回,其间业界主流的模式也是几经转移。从初期各路民营视频网站疯狂模仿Youtube,力挺视频分享模式,到后来逐步修正基于用户推荐内容的UGC模式而向视频门户、影视剧点播和直播转移阵地,再到2009年以后大力投入的影视剧内容建设,中国网络视频正一步步走向具有自主意识的成熟阶段。普遍的共识是,在未来,以电影电视剧为核心的长视频将主导视频网站的发展方向,并成为网络视频下一轮整合中的主角。
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悠视网李竹:长的竞争才刚刚开始
2010-05-24
作者:   来源:中国经济导报
   短短四年间,中国网络视频业态仿佛经历了一次轮回,其间业界主流的模式也是几经转移。从初期各路民营视频网站疯狂模仿Youtube,力挺视频分享模式,到后来逐步修正基于用户推荐内容的UGC模式而向视频门户、影视剧点播和直播转移阵地,再到2009年以后大力投入的影视剧内容建设,中国网络视频正一步步走向具有自主意识的成熟阶段。普遍的共识是,在未来,以电影电视剧为核心的长视频将主导视频网站的发展方向,并成为网络视频下一轮整合中的主角。

  悠视网CEO李竹认为,网络视频产业大发展的时候,也就是大淘汰的时候,2010年有望成为网络视频产业水落石出的一年。视频行业未来一两年内必将进行一轮整合,预计最后只会剩下3到5家有规模的企业,剩者为王。

  一般而言,长视频一般指半小时以上的视频,多以影视剧为主,区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频,也就是由用户自行上传的分享视频。与短视频不同,长视频主要由主流的娱乐内容组成,譬如影视剧、体育、动漫等,因此其版权的获得至关重要。长视频不仅仅意味着正版化,还意味着视频网站对广告主的销售能力、对用户的运营能力和与版权方打交道的能力。

  短视频的国外样板是YouTube,而长视频的代表网站是Hulu。Hulu网站由美国新闻集团和NBC环球共同组建,它能提供完整长度的正版电影和电视剧。易凯资本有限公司CEO王冉认为,Hulu模式具有四个最主要的特征,即经过授权的正版影视作品、靠广告而非付费来支撑、拿独家网络播放权向其它网络媒体分销、是有风险投资参与的独立媒体公司。

  据调查,Hulu的市场占有率尽管远低于YouTube44%的市场份额,但在盈利表现上却远超对手。据国外媒体报道,Hulu网站高层日前在Media2010活动上透露,Hulu在视频流量上仅占美国1%,但却获得了美国视频广告市场的33%。

  从商业角度看,长视频更容易形成独立的商业模式,它的收入来源既有广告也包括用户付费。经营长视频业务的核心竞争力在于及时迅速的获取有商业价值的版权内容,这与制作粗糙、缺乏广告投放价值的短视频形成了对照。也因此,在与长视频的博弈中,短视频已经或即将落败。基于高清影视内容的长视频点播正成为当前全球网络视频市场的主流,无论是分享类视频网站还是P2P直播,都在向高清影视点播倾斜,未来长视频将被证明是视频行业唯一可持续和主流的商业模式。

  广告主最关心的是广告投放的效果,相较短视频,他们更愿意在一个90分钟的电影或影视剧视频前嵌入贴片广告,这样更符合观众的心理接受程度。李竹指出,随着网络视频的发展,用户更加追求节目的清晰度和观看体验,以高清的影视剧直播和点播为强项的影视点播软件将吸引更多的用户。

  艾瑞调研数据显示,目前用户的网络视频内容需求呈泛娱乐化,最为偏好的节目仍然集中在影音娱乐方面,用户的日均收看时长已达到传统电视收看时长1/3的水平,而从悠视网获取的数据显示其单日人均在线观看时间也已超过150分钟,如此种种皆表明网络视频已经成为网民娱乐休闲及获取信息的重要媒介工具。基于高清影视内容的网络电视客户端正成为当前全球网络视频市场的主流。

  尼尔森认为,随着越来越多的网络视频介入影视剧的发行领域,传统影视制作机构与网络视频的对接日益频繁,在市场整体依然面临版权、成本高等瓶颈之时,那些率先在用户体验、平台黏性、品牌美誉度和覆盖率方面做出前瞻性布局的视频企业将率先释放出巨大的商业价值。

  中国科学院研究生院副院长吕本富认为,面对未来的视频行业发展格局,视频网站要想保持自己的竞争力,在版权投入上必须要大幅度提高。在正版化趋势下,坚持打造主流视频对于未来实现良好的市场竞争力和规模化收入都将是不言而喻的。当前,长视频的竞争才刚刚开始,以内容正版化为诉求的主流视频服务正在凸显其重要价值,由此势必会带来整个行业的大洗牌。

  

 

 
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